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J’aime la radio ! 30 mars 2009

Posté par Le Transistor dans : Actualité,Archives,Publicité , ajouter un commentaire

Quoi de mieux que ce cri du coeur pour débuter ce blog ? J’aime la radio est l’intitulé d’une campagne promotionnelle pour le média radiophonique diffusée sur douze stations privées la semaine dernière. A l’initiative de ces spots, les quatre poids lourds du secteur (Lagardère Active Broadcast, RTL Group, NextradioTV et NRJ Group) rassemblés au sein du Bureau de la Radio ; « association dont la mission sera de promouvoir le média radio auprès du grand public, des pouvoirs publics et des différents acteurs du marché publicitaire ». Une nouvelle force de lobbying donc, officialisée avec tambours et trompettes, soit communiqués de presse et spots de pub.

But avoué des quatre grands opérateurs privés : peser plus nettement sur le législateur pour développer leurs positions et libérer certains freins. Un exemple ? Relever le seuil de concentration radiophonique, fixé actuellement par la loi à 150 millions d’habitants maximum pour un même groupe, et le faire passer à 200 millions d’habitants. Ce relèvement permettrait donc essentiellement aux mastodontes de se lancer dans une nouvelle politique d’achat de stations en France afin de développer de nouveaux réseaux, de nouveaux produits censés capter davantage de recettes publicitaires. La diversité du secteur en prendrait immédiatement un sérieux coup…

Il est assez amusant à travers la naissance de ce Bureau de la Radio de constater qu’en 2009 en France, le lobbying s’affiche désormais au grand jour sans aucun complexe. Il n’est plus qu’une communication de secteur comme les autres, un message comme un autre. Je « vend » mon pouvoir et mon influence comme je vendrais de la lessive. Le modèle anglo-saxon a fait son chemin…

La forme de cette campagne J’aime la radio est « très 2009 » également… Qui serait mieux que les simples auditeurs des stations pour vendre le produit radio ? Et bien les « people » évidemment ! Alexandra Lamy, Martin Solveig ou Elie Semoun ont, par exemple, un pouvoir d’évocation et d’identification certain…

Ce J’aime la radio ! n’est pas sans rappeler le Vive la radio ! de 1991 censé célébrer les 10 ans de la libéralisation de la FM en France.  Le spot suivant, enregistré à l’époque sur Fun Radio, mettait plutôt à l’honneur la réactivité et la proximité exceptionnelle du médium. Point de « people » ici, mais juste la voix d’Eric Lange nous délivrant ce message : « la vie sans la radio, ça n’a plus aucun son, ça n’a plus aucun sens. Sans radio, la vie serait muette ».

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